Across industries, it is noticeable that the type of research commissioned is markedly different from the situation in Europe and North America. Tous secteurs confondus, il est à remarquer que le type de recherches est nettement différente de la situation en Europe et en Amérique du Nord. In the West, research reflects the objectives of companies operating in mature markets, who want to establish customer loyalty, achieve differentiation through branding, monitor the satisfaction of their employees, develop new concepts or segment their target audience… Dans l'Ouest, de la recherche reflète les objectifs des entreprises opérant dans les marchés matures, qui veulent établir la fidélité de la clientèle, d'assurer la différenciation par l'image de marque, de surveiller la satisfaction de leurs employés, de développer de nouveaux concepts ou segment de leur public cible…

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