Partie I : Marques de luxe et le secteur au détail en Chine

Par Nick Debnam et George Svinos, KPMG

Les entreprises étrangères partagent un intérêt croissant en branchant sur le marché de luxe de la Chine. Les statistiques prouvent non seulement que le nombre de personnes riches se développe rapidement en Chine, mais que leur volonté de dépenser sur les articles big-ticket est également sur l'élévation, conduite par un appétit pour le statut aussi bien que les conforts et les piégeages des produits de luxe.

L'économie de la Chine a élevé 10.3 pour cent dans le premier trimestre de 2006 de l'année plus tôt, rattrapant le Royaume-Uni pour devenir économie du monde la quatrième - plus grande. Selon une évaluation préliminaire par le bureau des statistiques national en Chine, le PIB de la Chine dans la première moitié de 2006 était RMB 9.144 trillion, une augmentation annuelle de 10.9 pour cent. Ventes au détail totales des biens de consommation pour la première moitié de 2006 croissance significative également expérimentée, atteignant RMB 3.644 trillion, une élévation annuelle de 13.3 pour cent. De façon générale, les ventes au détail de la Chine avaient monté à leur rythme plus rapide pendant que les revenus croissants stimulent la dépense sur des voitures, des meubles et electronics.(4)

Les ventes au détail avaient monté à côté du revenu net. Selon le bureau des statistiques national de la Chine, par habitant le revenu net des ménages urbains s'est élevé à RMB 5.997 de 2005, à une augmentation de 1.6 pour cent au cours de l'année précédente, et à une vraie augmentation de 10.2 pour cent après avoir déduit des facteurs des prix. Par habitant la dépense de consommation s'est élevée à RMB 4.228, à une augmentation annuelle de 9.4 pour cent, et à une vraie croissance de 8.0 pour cent. Les villes sont à la maison à environ 40 pour cent de la population de la Chine, et les revenus moyens dans les zones urbaines sont souvent plus de trois fois tels dans countryside.(5) en juin 2006 les ventes au détail des biens de consommation urbains étaient RMB 2.462 trillion, une augmentation annuelle de 14.0 pour cent ; ce des secteurs ruraux était RMB 1.183 trillion, increasing12.0 percent.(6)

Demande des marques de luxe
L'Asie est la plus grande cible pour des marques de luxe, expliquant plus de ventes que n'importe quelle autre région, y compris l'Europe et les Etats-Unis. Par exemple, la moitié d'exportations annuelles de montre des USD de la Suisse de 8 milliards vont en Asie. Le LVMH de la France, la plus grande compagnie de luxe des marchandises du monde, réclame que 40 pour cent de ventes du monde sont produits en Asie tandis que pour son rival, Gucci, la figure sont de 45 pour cent. (7)

Selon un des groupes financiers principaux du monde, Goldman Sachs, consommation des marchandises de luxe en Chine, excepté les gicleurs privés et les yachts de luxe, a atteint USD6 milliard de 2004, faisant aux pour cent up12 de la consommation totale globale sur les marchandises vers le haut à partir de 1 pour cent juste cinq ans avant. Selon leurs résultats la Chine s'est transformée en tiers - le plus grand consommateur des marchandises de luxe dans world.(8) la sa part du marché de luxe est seulement remplacé par le Japon avec 41 pour cent et les États-Unis à 17 pour cent. On s'attend à ce qu'élève 20 pour cent annuellement jusqu'en 2008 et puis 10 pour cent annuellement jusqu'en 2015, quand on s'attend à ce que des ventes dépassent USD 1.5 bilion.(9)

Naturellement, seulement une fraction minuscule de la population énorme de la Chine peut se permettre de dépenser plusieurs mille renminbis sur un sac ou une paire de chaussures. Mais beaucoup d'experts arguent du fait que la Chine peut devenir le plus grand marché de luxe du monde avec un taux acquéreur comparativement bas en raison de sa 1.3 milliard de population. Tandis que la richesse de luxe-achat est toujours extrêmement mince écarté, le nombre de Chinois riche monte rapidement. Dans 1999 vous avez eu besoin juste d'USD 6 millions pour être parmi les personnes les plus riches de Forbes Magazine 50 en Chine, tandis que l'année dernière vous les USD nécessaires 140 millions à ranger en le 100.(10) le plus riche en conséquence en 2006 on a signalé que qu'étaient environ 300.000 millionnaires du dollar d'États-Unis parmi d'habitants de la Chine plus d'un milliard. (11)

Exécution du marché
Les ventes des marchandises de luxe grondent à travers le monde pendant que la force de l'économie globale aide à forger une nouvelle classe des consommateurs riches en Asie, le Moyen-Orient et en Europe de l'Est. Si c'est des yachts, la voiture de la meilleure qualité stigmatise, mode de couture de haute, boisson alcoolisée chère ou les parfums de concepteur et les montres hand-crafted, rapports des compagnies faisant les produits à extrémité élevé avaient indiqué un 2006 robuste pour leur industrie après un début plein à l'année.

La demande des produits de luxe et de mode a été traditionnellement considérée comme inconsistante et fortement susceptible des oscillations dans le sentiment économique. Cependant les marques de luxe ont maintenant apprécié beaucoup d'années successives de croissance. Selon Bain et Cie., on s'attend à ce que des ventes mondiales des marchandises de luxe se développent à une moyenne d'environ 6 pour cent jusqu'à la fin de la décennie, avec le secteur élevant près pas moins de 9 pour cent en Asie. (12) Selon l'institut de recherche en Chine, les recettes provenant des actions et de la spéculation de propriété ont également contribué aux ventes éclatantes des marchandises de luxe. (13)

La croissance supérieure à la moyenne Asie est attribuable dans la grande partie en Chine. Goldman Sachs a prévu que la Chine consommera environ 29 pour cent de toutes les marchandises de luxe du monde en 2015, surpassant le Japon comme le luxe supérieur du monde stigmatise le marché. Leurs études prévoient que la demande des marchandises de luxe en Chine se développera par 25 pour cent annuellement entre 2006 et 2010, dépassant la part prévue de 28 pour cent du Japon à ce moment-là. (14) Une prévision semblable est faite par Meril Lynch, qui compte que la dépense en mer exagérée verra les consommateurs chinois probablement pour expliquer presque un quart d'achats de luxe globaux de marchandises d'ici 2014. (15)

Les marques de luxe de voiture prévoient également la croissance significative en années à venir. Par exemple, le groupe allemand de luxe Audi de voiture a indiqué en mai 2006 que les ventes en Chine avaient presque doublé en l'espace de cinq mois. Mercedes-Benz a indiqué que les ventes ont monté plus de 20 pour cent d'annuel, alors que BMW AG commençait l'année en signalant meilleures toutes les ventes trimestrielles dans l'histoire du groupe automatique. (16)

Des ventes de certaines marchandises de luxe ont été données un autre élan par la réduction progressive de tarifs sur les marchandises de luxe importées depuis 2005 selon les engagements de la Chine à l'Organisation mondiale du commerce. Par exemple, le tarif de 28 pour cent à 40 pour cent qui a été prélevé sur les montres importées jusqu'à ce que la fin de l'année 2004 ait été coupée à 12.5 pour cent et soit encore réduite les pour cent to1 vers la fin de 2006.

Contrefaçon
Tandis que le marché de luxe chinois de marchandises se développe rapidement, un segment également à croissance rapide d'industrie locale avait contrefait. Juste comme la Chine est devenue la conduite du monde assemblez l'exportateur de couche-point des produits manufacturés, il est dit de même de dominer sous terre le commercial dans des articles truqués de luxe. Les États-Unis et l'UE affirment que la majorité d'articles truqués saisis à leurs frontières sont fabriquées en Chine. Les exportations chinoises de contrefaçon de continent vers les États-Unis ont expliqué l'année dernière 69 pour cent de saisies totales, ou au sujet des USD 64 millions de valeur, selon des coutumes des États-Unis. Le problème est peut-être le plus dominant en Chine parce que les opérations contrefaites sont réservées, résilientes et géographiquement dispersées. (17)

Tandis que des autorités gouvernementales sont concernées qu'une proportion de bénéfices des marchandises de contrefaçon sont crime organisé allant, les compagnies sont occupées à évaluer le point auquel la contrefaçon est minage de leur valeur de marque. Finalement, en dépit des occasions créées par des marchés émergents aimez la Chine, l'Inde et la Russie, les marques de luxe sont des batailles de combat sur le multiple avant-et certains indiquent que les marques de luxe combattent pour se tenir dessus sur leur identité. Pour eux, le nom dénote une garantie de qualité et avec des contrefaçons la garantie de la qualité a offert par des marques de luxe est minée. D'autres suggèrent que la situation soit une épée à deux tranchants. Certains croient que la disponibilité des contrefaçons a aidé à rendre le produit véritable plus recherché, aussi bien qu'augmenter la conscience générale des noms de luxe. (18)

Nick Debnam et George Svinos, KPMG

C'est la partie I d'un KPMG vendent le rapport au détail. La semaine prochaine nous éditerons la partie II

Sources :
4 « ce qui est en magasin dans le département de luxe », l'usage de femmes quotidien, 13 juin 2006
5 « ventes au détail de la Chine montent plus que prévu », Blomberg, 13 juin 2006
Bureau des statistiques du national 6 de la Chine ; w.stats.gov.cn/english/
7 « ascenseurs croissants d'économie exigent pour des marques internationales », China Daily, 4 décembre 2004
8 « Chine ont indiqué pour être le plus grand marché de luxe de consommation d'ici 2015 », des nouvelles quotidiennes de sinos de fonte affaires de la Chine, 12 février 2006
9 « goût de continent pour cher se développe », South China Morning Post, 20 mai 2005
10 « détaillants observent le marché inexploité », l'Australien, 16 avril 2005
la demande croissante des 11 « Chine de bling à extrémité élevé », l'institut de luxe, 14 juin 2006
« la consommation 12 remarquable fait un retour pendant que les marchandises de luxe grondent », China Daily, 10 juin 2006
13 « enjeux élevés pour les dieux à extrémité élevé », China Daily (Amérique du Nord ned.), 27 janvier 2005
14 « marques de luxe cherchant plus de chance en Chine », Chinaview, 9 novembre 2004
15 « marchandises de luxe de la Chine ont compté augmenter », l'usage de femmes quotidiennement, 4 octobre 2005
« la consommation 16 remarquable fait un retour pendant que les marchandises de luxe grondent », China Daily, 10 juin 2006
17 « marchandises de luxe fausses ont l'étiquette sinistre », China Daily, 21 mai 2005
18 « les échanges complexes des articles truqués luxueux », le financier expriment, 30 avril 2006