Будет важной частью вашей корпоративной тождественности; это будет стороной компании и будет соединением между делом и клиентом. В много дорог фирменное наименование может помочь сделать ваше дело, или оно может эффективно разрушить вас прежде чем вы даже получаете начатыми. Никакой интерес формулируя эффективную стратегию тавра и находя собственное именя для вашего тавра не может быть много как гулять tightrope, специально в стране где буквальн кажется, что имеет каждый силлабул более глубокую смысль. Так как делает Владимир Djurovic, основатель Labbrand советуя с, Ltd. - Shanghai основал стратегию тавра, китайское тавро называя, тенденции & предполагаемую компанию - управляйте быть настолько успешно? «Будет творческой работой, им о продавать тип.»

Не было золотой лихорадкой принесло Владимир Djurovic к Китаю. «Я был высоки заинтересован в китайской культуре и лингвистическом аспекте его. После управления нескольких других языков, я нашел большую возможность в учя китайце. Когда я принял мой первый курс, мой учитель написал одно одиночное предложение на blackboard. Оно consist of 5 характеров и мы потратили час с половиной для того чтобы вычислять их вне. От того момента дальше, я был запальчиво о китайце. И by now of course оно было больше чем середины связывать в китайской окружающей среде: будет необходимостью для того чтобы сделать мою работу. Мандарин будет моей ключевой аппаратурой.»

Сдуру имена
Мандарин часто восприниман как один из языков мира самых трудных для управления, широко после того как он опасан для факта что самая небольшая ошибка в выговоре может причинить большую разницу в смысли. Никакое сомнение это не влияет на называть ваше дело. «Называть в китайском языке каверзен. The Chinese are always eager to make some pun-intended fun of your mistakes or accidental similarities. Therefore we make a great effort to avoid the obvious bad connotations. But if someone is after making your name into a joke, they’re always going to succeed. If not in Mandarin, then in one of the many dialects. Take Peugeot, for example. They came up with a nice name: 标致 biāo zhì, which means exquisite. Unfortunately, they overlooked the meaning of the name in Cantonese, where it could be understood as ‘hooker’. Combined with the fact that they took some outdated models to the market in Southern China, you can conclude they made for a good laugh.”

Advertise wise
“So what makes for a good name? Obviously many factors are to be taken into account. Not to mention the obvious, how about having a marketing budget? Consider this: if a name is good in theory, but no one has heard of it, its effect is not perceived and it doesn’t contribute to the brand image. So even though it implies additional costs, an average name can become accepted if it’s properly advertised. Garnier for instance has a Chinese name that actually means nothing at all, it’s just close to the original phonetically. Although in time they found a better alternative, they decided to keep the meaningless name, because they had already invested so much in its promotion that it had become a valuable asset.”

An ideal name
Which brands are the best in class? “Sprite initially used ‘事必利 shì bì lì’: ‘things must profit’. The profits weren’t high enough though. They then changed the name to ‘雪碧 xuě bì’ (snow green/jade), which sounds very cool, and sales sky-rocketed. But the most famous and effective name change probably is the one of Coca-Cola. This brand started with ‘ke ke ke la’, which is read as ‘bite the wax tadpole’ or ‘female horse stuffed with wax’ depending on the dialect. The new name – ‘ke kou ke le’ – means ‘good for taste, good for fun’. This is a brilliant name because it’s perfectly aligned with the brand identity of Coca-Cola.”

Final word?
Located in Shanghai Creative Industry Clustering Park, working with dozens of major companies entering China, Vladimir Djurovic clearly has become an insider in the Chinese culture. One who loves raising the bar for himself and encouraging others to do the same. “Entering a steady-going, older market, you will need to adapt to the rules that are set by the existing culture. In Shanghai, however, there virtually are no boundaries. And yet, I see a lot of businesses, particularly family-owned companies, coming here just because they feel obliged to show their face in the country the whole world is talking about. They try to keep their investments as low as possible. My advice: bring passion. Enjoy the freedom. Doing what? You name it!”

English Chinese