당신의 기업 이미지 통합 전략의 중요한 부분이다; 회사의 얼굴이고 사업과 클라이언트 사이 연결이다. 많은 방법에서는 유명 상표는 당신의 사업을 만드는 것을 도울 수 있거나, 당신이 시작하기 조차 전에 효과적으로 당신을 파괴할 수 있다. 당연히 효과적인 상표 전략을 짜고는 및 당신의 상표의 고유명을 찾아내는 것은 문자로 각 음절에는 더 깊은 의미가 있는 것을 보이는 국가에서, 특히 걷기 같이 팽팽한 줄 많게 일 수 있다. 이렇게 Vladimir Djurovic를 하는 방법, 상담해 Labbrand의 창시자, 주식 회사. - 상해는 상표 전략, 지명하는 중국 상표, 동향 & 장래 회사의 기초를 두었는가 - 아주 성공적인 것을 처리하십시오? "작풍 판매에 관하여이다 창조적인 일, 그것 이다."

중국에 Vladimir Djurovic를 데려온 골드러시가 아니었다. "나는 그것의 중국 문화 그리고 언어 양상에 높게 흥미있었다. 다른 몇몇 언어를 지배한 후에, 나는 중국어를 배우기에 있는 중대한 도전을 찾아냈다. 나가 나의 첫번째 과정을 가지고 갈 때, 나의 교사는 칠판에 1개의 단 하나 문장을 썼다. 5개의 특성이 그것에 의하여 이루어져 있고 우리는 1 시간 및 그들을 파악하기 위하여 반을 썼다. 위에 저 순간에서, 나는 중국어에 관하여 열렬했다. 그리고 지금쯤은 이미 당연히 그것은 더 많은 것이 보다는 되었다 중국 환경에서 교통의 방법: 나의 일을 하는 필요성 이다. 관화는이다 나의 중요한 계기."

미련한 이름
관화는 세계에서 가장 단단한 언어의 한으로 지배하고 수시로, 발음에 있는 가장 경미한 과오가 의미에 있는 중대한 다름을 일으키는 원인이 될 다는 것을 는을 사실을 위해 넓게 두려워해 감지된다. 아무 의혹도 이것 당신의 사업 지명 영향을 미치지 않는다. "중국어 언어에서 지명은 까다롭다. The Chinese are always eager to make some pun-intended fun of your mistakes or accidental similarities. Therefore we make a great effort to avoid the obvious bad connotations. But if someone is after making your name into a joke, they’re always going to succeed. If not in Mandarin, then in one of the many dialects. Take Peugeot, for example. They came up with a nice name: 标致 biāo zhì, which means exquisite. Unfortunately, they overlooked the meaning of the name in Cantonese, where it could be understood as ‘hooker’. Combined with the fact that they took some outdated models to the market in Southern China, you can conclude they made for a good laugh.”

Advertise wise
“So what makes for a good name? Obviously many factors are to be taken into account. Not to mention the obvious, how about having a marketing budget? Consider this: if a name is good in theory, but no one has heard of it, its effect is not perceived and it doesn’t contribute to the brand image. So even though it implies additional costs, an average name can become accepted if it’s properly advertised. Garnier for instance has a Chinese name that actually means nothing at all, it’s just close to the original phonetically. Although in time they found a better alternative, they decided to keep the meaningless name, because they had already invested so much in its promotion that it had become a valuable asset.”

An ideal name
Which brands are the best in class? “Sprite initially used ‘事必利 shì bì lì’: ‘things must profit’. The profits weren’t high enough though. They then changed the name to ‘雪碧 xuě bì’ (snow green/jade), which sounds very cool, and sales sky-rocketed. But the most famous and effective name change probably is the one of Coca-Cola. This brand started with ‘ke ke ke la’, which is read as ‘bite the wax tadpole’ or ‘female horse stuffed with wax’ depending on the dialect. The new name – ‘ke kou ke le’ – means ‘good for taste, good for fun’. This is a brilliant name because it’s perfectly aligned with the brand identity of Coca-Cola.”

Final word?
Located in Shanghai Creative Industry Clustering Park, working with dozens of major companies entering China, Vladimir Djurovic clearly has become an insider in the Chinese culture. One who loves raising the bar for himself and encouraging others to do the same. “Entering a steady-going, older market, you will need to adapt to the rules that are set by the existing culture. In Shanghai, however, there virtually are no boundaries. And yet, I see a lot of businesses, particularly family-owned companies, coming here just because they feel obliged to show their face in the country the whole world is talking about. They try to keep their investments as low as possible. My advice: bring passion. Enjoy the freedom. Doing what? You name it!”

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