Много сторон Китая
Хватать тигра своим интернетом
Kris Oser
«Будет никакой утрировкой для того чтобы сказать что Олимпиады Beijing в 2008 представляют `приходя вне' партия Китая,» говорит Бен Macklin, аналитик eMarketer старший и автор нового рапорта, аудиторию интернета Китая. «Пока Китай наслаждался terrific экономический роста над последними 20 летами, и теперь будет четверт-самая большая экономия в мире - и второе по величине in terms of паритет покупательной силы - свое международное влияние и репутация не сопрягала свое развиваясь экономическую мощь. Но вс изменяет. «
2008 Олимпийскими играми будут возможность Китая шагнуть уверенно на этап мира и мнение, «здравствуйте!, я приезжал.» In the same way что 1988 Олимпиад маркировали поворотный пункт для Южная Кореи, правоподобно что 2008 маркируют подобное поворотный пункт для самомоднейшего Китая.
«В действительности, ведите-вверх к Олимпиадам Beijing будет правоподобно для того чтобы быть самой большой тренировкой международного маркетинга, котор мир всегда видел, и свирепая конкуренция удлинит на декады за пределами,» говорит гу-н. Macklin. «И один из самых важных маркетинговых каналов будет интернетом.»
Пока eMarketer оценивает что потребители интернета представленные только около 10% (134 миллиона) из полной китайской населенности в 2006, рисунок grow to 245 миллионов потребители интернета в 2011.
Сырцовые номера, однако, не показывают многочисленнAp возможности которые смотрят на иностранные компании пытаясь получить точку опоры в Китае.
«Если один важный урок, то можно gleaned от многочисленнGp отказов прошлых forays в Китай,» говорит гу-н. Macklin, "it is that doing business in China requires an enormous amount of patience, and a thorough understanding of the local people and business dynamics."
Here are some other lessons about doing business in China:
1. Understand Your Customers — seek out someone on the ground in China who knows what makes the Chinese tick
2. Think Local, Act Local — it may be possible to duplicate some Western marketing strategies when targeting affluent Chinese in the top-tier cities of Beijing or Shanghai, but to target the majority of the Chinese population, a specific and fine-grained local marketing strategy is required
3. Chinese Are Thrifty and Demand Value — the average Chinese consumer saves over 25% of his income, a much higher percentage than his Western counterpart does
4. Chinese Under-30s Are Online — the average Chinese Internet user is young and well-educated and spends a good deal of time every week online seeking and creating information
"The opportunity is vast," says Mr. Macklin. "By the end of the decade, China is likely to overtake the US as the largest Internet market in the world in terms of sheer numbers."
With annual Internet user growth likely to continue to be in the double digits over the next five years, eMarketer expects that China will have some 40 million more Internet users than in the US in 2011 — and that will still represent only 18% of China’s total population, clearly indicating there is plenty of room for growth.
eMarketer predicts that there will be over half a billion Internet users in China in 2025.
"Marketers should not make the mistake of considering China as a single, monolithic market," says Mr. Macklin. "Like Europe, China is a rich tapestry of ethnicities, languages, geographies and socioeconomic regions."
To prepare for this huge opportunity, read the new eMarketer report, China Internet Audience, today.
Kris Oser, eMarketer
