中国の多くの表面
インターネットによるトラの把握
Kris Oser著
「それは2008の北京のオリンピックが」中国の来る`を党表すと言う誇張」言うベンMacklin、新しいレポートのeMarketerの上級アナリストおよび著者、中国のインターネットの聴衆をではない。 「中国が楽しむ間、最後の20年にわたる大変な経済成長は、今世界の4番目に大きい経済-購入力の同等の点では二番目に大きいの-国際的な影響であり、評判は急増の経済力に一致させなかった。 しかしすべて変わっている。「
2008のオリンピック大会は世界段階に確信をもって歩む中国の機会であり、言うため、「こんにちは、私は着いた」。 同様に1988のオリンピックが南朝鮮のための分岐点を示したこと、本当らしいことは 2008は現代中国のための同じような分岐点を示す。
「実際は、北京のオリンピックにある本当らしいがずっと世界が見ている、激しい競争は長年に渡って向こう伸びる最も大きい国際マーケティングの練習があるために導けば」、氏を言う。 Macklin。 「最も重要な流通経路の1つはであり、インターネット」。
2006年に総中国の人口の表されたインターネットユーザは約10%だけ(134百万) 2011年に245,000,000人のインターネットユーザに図なることをeMarketerが推定する間。
しかし未加工数は中国の足場を得ることを試みている外国会社に直面する多数の挑戦を明らかにしない。
「中国に過去の多数の失敗から拾うことができる1つの重要なレッスンが侵略すればあれば」、氏を言う。 Macklin, "it is that doing business in China requires an enormous amount of patience, and a thorough understanding of the local people and business dynamics."
Here are some other lessons about doing business in China:
1. Understand Your Customers ― seek out someone on the ground in China who knows what makes the Chinese tick
2. Think Local, Act Local ― it may be possible to duplicate some Western marketing strategies when targeting affluent Chinese in the top-tier cities of Beijing or Shanghai, but to target the majority of the Chinese population, a specific and fine-grained local marketing strategy is required
3. Chinese Are Thrifty and Demand Value ― the average Chinese consumer saves over 25% of his income, a much higher percentage than his Western counterpart does
4. Chinese Under-30s Are Online ― the average Chinese Internet user is young and well-educated and spends a good deal of time every week online seeking and creating information
"The opportunity is vast," says Mr. Macklin. "By the end of the decade, China is likely to overtake the US as the largest Internet market in the world in terms of sheer numbers."
With annual Internet user growth likely to continue to be in the double digits over the next five years, eMarketer expects that China will have some 40 million more Internet users than in the US in 2011 ― and that will still represent only 18% of China’s total population, clearly indicating there is plenty of room for growth.
eMarketer predicts that there will be over half a billion Internet users in China in 2025.
"Marketers should not make the mistake of considering China as a single, monolithic market," says Mr. Macklin. "Like Europe, China is a rich tapestry of ethnicities, languages, geographies and socioeconomic regions."
To prepare for this huge opportunity, read the new eMarketer report, China Internet Audience, today.
Kris Oser, eMarketer
