La meilleure offense est une bonne défense-et vice versa

Par Godfrey Firth, à l'origine édité dans la question de janvier le février 2006 de la revue d'affaires de la Chine.

Peu de cadres en Chine, au Chinois ou aux entreprises étrangères, seraient choqués pour trébucher à travers frappent-au loin la version de leur produit quelque part dans ce pays. Pendant que les liens commerciaux de la Chine au monde extérieur augmentent rapidement, moins et peu d'entreprises étrangères sont étonnés de trouver une contrefaçon Chine-produite sur leur marché intérieur aussi bien. Cette réalité assagissante est cependant gâchée par quelques bonnes nouvelles : Les compagnies peuvent prendre des mesures pour empêcher le vol de la propriété intellectuelle (IP) en Chine et, de plus en plus, peuvent faire pression sur le gouvernement de la RPC pour imposer les règles du régime se développant de droites de l'IP de la Chine.

Au cours des 20 dernières années, la Chine a créé les lois d'IP qui adhèrent généralement aux normes internationales. Des règlements d'application plus faibles et des interprétations juridiques, barrières procédurales, et l'application pauvre, cependant, continuent à frustrer les efforts des compagnies de protéger leur IP en Chine.

Deux décennies dans les fossés ont équipé des sociétés multinationales et leurs fournisseurs de protection d'IP d'une expérience durement gagnée et d'un ensemble de pratiques préventives fortes. En même temps, les contrefacteurs et les infringers en Chine sont plus sophistiqués et déploient de plus en plus des techniques avancées de renversé-technologie, adoptent des mesures légales telles que le classement de préemption et brevettent des défis, et trouvent de nouveaux moyens d'infiltrer les réseaux de distribution légitimes et les marchés développés.

Tandis que la vieille énonciation « qu'une once d'empêchement vaut livre de traitement » sonne toujours vrai, beaucoup davantage qu'une once d'empêchement est nécessaire aujourd'hui. Même les meilleurs défis internes de visage de systèmes de protection d'IP des contrefacteurs. N'importe quelle stratégie réussie de protection d'IP de la Chine doit entourer les éléments blessants et défensifs. Les actions défensives incluent des brevets et des marques déposées de classement, passant en revue régulièrement la sécurité d'IP, et mettant à jour les opérations et les politiques internes de la compagnie. Les actions blessantes incluent utilisant des lois de la RPC pour agir contre des contrefacteurs et des infringers ; ressources se déployantes sélectivement dans la surveillance ; et continuation éducative et efforts de recommandation avec des fournisseurs, des distributeurs, des consommateurs, le gouvernement fonctionnaire-et employés de la compagnie les propres.

Sont ci-dessous quelques mesures pratiques que les sociétés peuvent prendre pour protéger leur IP en Chine. Le détail mesure une compagnie adopte variera selon l'industrie et le niveau de la compagnie de la participation sur le marché de la Chine.

Ouvrez une stratégie de corporation de protection d'IP

Les stratégies les plus efficaces exigent des sociétés d'apporter les modifications internes.

Faites à protection d'IP une responsabilité de noyau de l'équipe de direction entière de la Chine, pas simplement une fonction du bureau du conseiller juridique. Une stratégie efficace de droites d'IP devrait entourer tous les services de compagnie, y compris la production, les ressources humaines, les ventes et la distribution, les finances, et légal. La coordination interdépartementale intensive exigée pour une initiative d'entreprise de droites d'IP fait la conduite à partir des cadres supérieurs et l'appui à partir des sièges sociaux critiques.

Créez, communiquez, et imposez une stratégie claire de protection d'IP dans toute l'organisation. Bien que la conscience se soit améliorée au cours des 20 dernières années, le niveau de la « conscience d'IP » parmi les citoyens et les employés chinois demeure assez bas. Les compagnies doivent jouer un rôle éducatif fort en communiquant la valeur de protéger l'IP à tous les employés, associés, et clients. Particulièrement essentiel inculque un sens de « propriété » d'IP de compagnie dans le personnel. Rappels visuels constants des politiques d'IP, si sur des murs de bureau ou ailleurs, aide pour renforcer le message. En conclusion, des employés qui violent des politiques ou des procédures d'IP devraient être avertis et, dans des cas insignes, écarter. Comme les lois de l'IP de la Chine, n'importe quelle politique de corporation d'IP sans dents d'application sera facilement et a rapidement négligé.

Conduisez un « audit d'IP » des commandes internes, combiné avec une « enquête d'IP » des problèmes et des issues externes. L'audit devrait être un examen complet et longitudinal des politiques de compagnie existantes et des procédures au sujet des droits d'IP et de la brochure courante du brevet et de la marque déposée de la compagnie. L'aperçu devrait inclure un examen complet des chaînes d'approvisionnements et des canaux de distribution, des visites aux points de vente et aux foires commerciales, et des contrôles sur des classements de brevet et de marque déposée par des concurrents et des infringers.

Allez sur la défense

Bien qu'attrapant et de poursuite l'IP des violateurs soit critique, les compagnies devraient d'abord se concentrer sur empêcher des violations d'IP. Les compagnies peuvent employer plusieurs moyens de se protéger.

Utilisez les mesures légales

Puisque la Chine suit un premier-à-dossier au lieu de l'premier-à-employez le principe, compagnies devrait enregistrer leurs travaux en Chine dès que possible. C'est, en partie, parce que la Chine n'identifie pas des brevets internationaux ; si une compagnie ne classe pas en Chine, elle n'a aucun droit en Chine. Dossier de compagnies sage tôt.

Marques déposées
En enregistrant, les compagnies devraient inscrire leurs marques anglaises et noms chinois, pour choisir soigneusement les catégories de produit et les sous-catégories dans lesquelles au dossier, et les sous-catégories de contrôle pour les marques déposées semblables classées par des concurrents et des infringers.

Brevets
Les offres de la Chine conçoivent, invention, et brevets de modèle d'utilité. (Des brevets de conception sont employés pour enregistrer une nouvelle conception d'une forme ou d'un modèle ; des brevets d'invention sont employés pour enregistrer de nouvelles solutions techniques pour un produit ou un processus ; des brevets de service sont employés pour enregistrer de nouvelles solutions techniques rapportées pour former ou structurer.) Généralement, les compagnies devraient classer des brevets d'utilité et d'invention pour le même article, puisque les brevets de service reçoivent peu de revue substantive et sont habituellement plus faciles à acquérir. Une fois qu'on accorde un brevet d'invention, le brevet de service peut généralement être abandonné, pendant que les brevets de service durent seulement pendant 10 années de la date de l'application, a comparé à 20 ans pour des brevets d'invention. Les compagnies devraient déposer des demandes de leur noyau et des technologies de frange et assurer leurs brevets sont correctement traduites.

Copyright
La Chine identifie copyright à l'heure de leur création. Bien que l'enregistrement ne soit pas exigé, les entités devraient envisager d'enregistrer leurs travaux avec l'administration nationale de copyright (NCA), puisque l'enregistrement fournit un disque de public et sert d'évidence utile devant le tribunal. Pour des fournisseurs de logiciel, l'inscription à copyright peut être tout à fait sensible, puisqu'elle peut exiger fournir un certain code source à NCA.

Secrets commerciaux
Comme aux Etats-Unis, un secret commercial en Chine doit être l'information technique ou opérationnelle qui est inconnue au public, économiquement salutaire au propriétaire, et raisonnablement protégé par le propriétaire (voyez que le CBR peut juin 2005, p.36). La Chine exige également que le secret ont « l'applicabilité pratique. » Il est souvent difficile imposer les secrets commerciaux en raison du fardeau de la preuve élevé placé sur des plaignants. Au minimum, les compagnies devraient marquer les articles confidentiels, limiter l'accès aux secrets commerciaux, et mettre en application des politiques de confidentialité et d'autres accords avec des employés (voir ci-dessous).

Commandez le processus de fabrication

D'abord, les compagnies devraient concevoir produit-et l'équipement qui les produit -ainsi qu'il est difficile les copier. En second lieu, les compagnies devraient compartimenter le processus de fabrication de sorte qu'aucune unité ne puisse fabriquer un produit complet. Les sociétés devraient également externaliser différentes parties d'un processus à différentes compagnies pour réduire au minimum le risque de créer par distraction un nouveau concurrent. Si possibles, des sociétés sont conseillées de fixer les technologies principales et les procédures et de maintenir des conceptions ou des technologies essentielles de tard-génération dans leurs pays d'origine.

Foyer sur les ressources humaines

Dès le début du processus de location, les services du personnel devraient courir des vérifications des antécédents sur les locations principales. Les sociétés devraient inclure non-concurrencent et des accords de non-disclosure dans les contrats parce que les fuites d'IP se produisent généralement après qu'un employé quitte une société. Une fois que de tels accords sont en place, il est critique que les compagnies instruisent leurs employés au sujet de la confidentialité de l'entreprise condition-maintenant des règles claires et les imposant. Les sociétés devraient partager l'information avec leurs employés sur une base « besoin d'en connaître » seulement. C'est également bonne politique pour séparer des ingénieurs du personnel de vente ; quand les employés qui possèdent la connaissance du processus de la fabrication d'une entreprise se mélangent avec ceux qui ont accès aux clients, les nouveaux concurrents émergent souvent.

Soyez choosy en choisissant des fournisseurs et des distributeurs

Avant de choisir un associé, les sociétés devraient conduire la diligence complète sur des fournisseurs et des distributeurs, recherchant leurs réseaux et identifiant les points faibles par lesquels les produits contrefaits pourraient entrer dans le réseau de distribution. Les compagnies devraient également choisir des associés avec des images de marque et des réputations de leurs propres se protéger. Quand un choix a été fait, les sociétés devraient inclure des clauses de protection d'IP dans tous les contrats et accords et clairement expliquer leurs politiques et procédures aux associés contractuels.

Gardez un oeil étroit sur des concurrents

Les compagnies devraient surveiller les brevets qui leur dossier de concurrents en passant en revue la gazette de brevet de la conception du bureau de propriété intellectuelle d'état (SIPO) et en conduisant le préliminaire, les recherches focalisées de l'invention et les brevets d'utilité basés sur les noms de compagnie des concurrents chinois et étrangers.

Pour rechercher des marques déposées, les compagnies peuvent inviter une recherche peu coûteuse de l'administration d'État du bureau de marque déposée d'industrie et de commerce (SAIC). Les résultats sont habituellement disponibles dans un délai de 24 heures. Ces revues peuvent aider des compagnies à empêcher l'enregistrement des marques déposées et des brevets de copieur ; les sociétés devraient être particulièrement alertes pour concevoir et des brevets de service classés pour les produits de infraction.

Et l'offense

Même après mettre en application toutes les mesures préventives nécessaires, les compagnies doivent consacrer le temps et les ressources à détecter des violations et à prendre l'action judiciaire. Les droits légaux d'une compagnie signifient peu en Chine à moins que la compagnie choisisse de les protéger.

Prenez l'action judiciaire

Les compagnies doivent employer le système légal de la Chine pour imposer leurs brevets, marques déposées, et copyright. Ils doivent également décider quelles batailles à combattre. Les compagnies peuvent choisir de plusieurs itinéraires d'imposer leurs droites d'IP, y compris des actions civiles, administratives, et criminelles.

Actions civiles
Le costume civil devient de plus en plus populaire parmi des entreprises étrangères en Chine comme méthode relativement peu coûteuse d'arrêter le brevet, la marque déposée, et la violation des droits d'auteur. Les costumes civils sont employés souvent dans les cas de l'infraction « identique » ou dans des cas complexes quand les organismes administratifs ne peuvent pas faire une détermination de l'infraction. Le costume civil est également particulièrement utile dans les cas quand le défendeur est une entreprise établie dont des dommages peuvent être rassemblés.

Les costumes civils ont leurs inconvénients, cependant. Les compagnies portent la responsabilité de rassembler des boîtes d'évidence et d'emballage pour les cours, et le litige peut prendre à deux ans si les défendeurs emploient toutes les options disponibles d'appel. D'ailleurs, les infringers peuvent arrêter un costume civil pour la contrefaçon en classant un défi administratif au brevet avec SIPO. Bien que des cas civils soient généralement décidés assez, des juges ne sont pas liés par des précédents créés dans d'autres cours.

Tandis que des procès civils (et criminel) pour le brevet, le copyright, et l'infraction de marque déposée sont jugés, les compagnies peuvent également chercher le soulagement injonctif des cours. Le soulagement injonctif préliminaire peut habituellement être acquis dans des cas définis, bien que le plaignant doive être disposé à signaler un lien substantiel et à démontrer une probabilité forte de succès dans le cas. Il est le plus facile acquérir soulagement injonctif dans des cas de marque déposée, mais il peut également être utile dans des cas de copyright et de brevet. Bien que les cours accordent généralement des pétitions pour le soulagement injonctif, la Chine manque des méthodes et des pénalités pour imposer la paille principale d'injonctions-un préliminaires dans le système. Mais quand on accorde souvent des affaires en jugement IP-connexes de victoire de plaignants, soulagement injonctif permanent en tant qu'élément du verdict, et ces injonctions sont généralement imposés.

Actions administratives
En violant des produits sont trouvés en Chine, les compagnies peuvent demander aux agences administratives d'entreprendre leurs propres investigations et d'appliquer des sanctions. Dans ces cas, les compagnies effectuent souvent les travaux préparatoires significatifs avant de soumettre des demandes aux autorités.

Employé souvent dans les cas de l'infraction claire ou de la contrefaçon pure, tels que les copies exactes des marques déposées ou des noms de marque, beaucoup de compagnies trouvent des incursions administratives d'actions-particulier par les administrations locales de l'industrie et de commerce-faciles et plus rapidement les costumes que civils ou criminels (voir le CBR novembre le décembre 2000, le p.28). Les actions administratives sont utiles pour arrêter des lignes de production et saisir de grandes quantités de produit, et les corps administratifs locaux ont l'autorité pour infliger des fines et pour détruire violer des marchandises. Les compagnies devraient se rendre compte que les incursions d'entrepôt ne signifient pas toujours qu'une compagnie refoule avec succès la marée des marchandises fausses. La mentalité de « incursion et de pillage » ignore l'importance de dépister des articles truqués à leur source finale. Et parce que les sanctions administratives sont généralement basses, elles sont un moyen de dissuasion inefficace aux contrevenants de répétition. Les compagnies devraient également être circonspectes de la possibilité que des incursions peuvent être truquées et que les marchandises saisies dans les incursions peuvent trouver leur chemin de nouveau au marché.

Si un produit qui viole copyright, la marque déposée, ou le brevet des USA entre en les Etats-Unis, le propriétaire de droites d'IP peut suivre la section 337 de la Loi de tarif des USA, qui autorise la Commission de commerce international (ITC) à étudier le cas. Bien que les actions d'ITC ne mènent pas aux fines, l'agence peut arrêter l'importation des marchandises de infraction au dock, essentielle pour des sociétés cherchant le soulagement rapide. La cour des USA du commerce international également n'exige pas un de fortune, permettant à la cour de publier des décisions rapidement.

Poursuites pénales
Les compagnies peuvent demander que des cas de l'infraction insigne soient transférés à partir des organismes administratifs à la police de la Chine, le bureau de sécurité publique (PSB). (Les seuils pour des poursuites pénales sont hauts, cependant.) Une fois mises en application, les enquêtes criminelles et les poursuites peuvent être des moyens de dissuasion efficaces, en particulier puisque les corps administratifs ne peuvent pas emprisonner des contrevenants et les fines administratives sont souvent insatisfaisantes. Mais il est souvent beaucoup plus difficile de mettre des actions criminelles en marche que des actions administratives et des costumes civils. En cas impliquant des issues de sécurité publique, telles que les produits alimentaires et les pharmaceutiques contrefaits, ou monopoles d'état, tels que le tabac, PSBs consacrera souvent les ressources importantes pour étudier l'infraction et pour intenter des actions criminelles. Dans la plupart des autres cas, cependant, le support de droites d'IP doit généralement effectuer tout les travail investigateur et empaqueter le point de droit pour le PSB local, qui peut ne pas avoir les ressources pour effectuer une enquête complète. Les compagnies devraient sélectionner leurs cibles soigneusement et travailler avec le PSBs local dans les provinces ou les villes principales. Une bonne stratégie est de chercher des actions criminelles contre les infringers ou les syndicats principaux et au ferroutage sur des campagnes de protection de droites d'IP de gouvernement de la RPC.

Surveillance de conduite des fournisseurs et des distributeurs

Pour gagner un meilleur arrangement des contrefacteurs qui peuvent opérer dans leur secteur, les compagnies devraient envoyer des représentants pour visiter la foire chinoise des produits d'exportation (foire de canton) et les expositions commerciales commerciales d'industrie et pour conduire des recherches d'Internet de leurs produits sur des sites Web chinois de commerce électronique, tels qu'Alibaba.com, et des sites Web d'association d'industrie. Les fabricants devraient également examiner des réseaux de distribution à tous les niveaux pour assurer les points d'entrée et les points faibles contrefaits possibles de produit, et les programmes d'intégrité de conception et de fournisseur d'instrument. En outre, les compagnies devraient travailler avec d'autres sociétés d'industrie pour identifier et boycotter des contrevenants de répétition.

Commandez ce qui marche hors de votre porte avec le personnel de départ
La plupart des sociétés devraient prévoir et prévoir pour le chiffre d'affaires significatif des employés. Des compagnies doivent être disposées à dépenser des ressources pour imposer le leur non-concurrencent des accords les employés qui partent pour des concurrents.

Les sociétés devraient également employer la technologie de l'information pour dépister soigneusement des flux de données et des transferts de fichier et suivent attentivement l'entrée et la sortie des disques instantanés, des unités de disque dur portatives, et des ordinateurs portables.

Avocat agressivement

Pour exercer la pression collective sur le gouvernement de la RPC d'imposer mieux des lois de droites d'IP, les sociétés devraient envisager de joindre les groupes externes, tels que le Conseil d'affaires de la Nous-Chine (éditeur du CBR), le Comité de protection de marques de qualité (voir les contacts d'association de gens d'affaires), ou d'autres associations de gens d'affaires appropriées.

Les sociétés devraient également développer un message cohérent et constructif de droites d'IP à travers l'organisation et le répéter aux corps gouvernementaux de la RPC et au public. Beaucoup de compagnies ont établi la conscience de client au sujet des produits contrefaits par des lignes directes de produit, des conférences, et des campagnes de relations publiques. Les sociétés peuvent employer un choix de ressources de gouvernement des USA aussi bien, comme le service commercial des USA, le bureau de brevet des USA et de marque déposée, la Commission de commerce international des USA, et d'autres corps (voir les contacts d'IP de gouvernement des USA).

Godfrey Firth, www.chinabusinessreview.com
http://www.chinabusinessreview.com/public/0601/firth.html